beeldtaal

De beeldtaal van Club Vie is dus anders dan die van het Hiphop-huis. Überhaupt de taal.
Dat geld ook voor de taal van jouw product en doel in relatie tot je eindgebruiker. Je opdrachtgevers of partners heeft vermoedelijk al een beeldtaal die je je voor jouw doel/doelgroep kan uitbreiden of updaten.

Oefening Beeldtaal.
Gebruik de tekst die je bij het onderdeel RELEVANTIE hebt geschreven.
Zoek (online, magazines) een beeld bij elk van de 3 versies van je doelstelling die je schreef.

Welke visuele identiteit past er bij jouw project? Houdt rekening met:
*expressiviteit die past bij je ideologie of je subcultuur
*kleur gebruik (neon, natuur)
*context (van je product)
*actie (of rust) van je doel
*ervaring
*materiaal gebruik (dragers)
*lettertype [zie: VORMGEVING]

Vul je persona(s) aan door er ieders eigen beeldtaal bij te plakken. Aan die beeldtaal zijn ze gewend.
Je kunt ook uitgaan van de beeldtaal die in jouw product segment bekent is (koffie, nightclub, golf). Door herkenbare beeldtaal te gebruiken in je vormgeving (fotografie, grafische stijl), kan de kijker je product snel plaatsen.

Pas op, dit onderdeel is licht generaliserend :)
Maar in sommige interactie-gevallen nodig.

Hoe verdeel je beeldtaal bij Co-branding?
* Grondige analyse van de beeldtaal van elk partnermerk, gevolgd door het combineren en benadrukken van sterke punten;
* Gedetailleerde vergelijking van doelgroepen van partnerbedrijven; onderzoek naar de beeldtaal en vormentaal
* Identificeer een gemeenschappelijke visie op aanvullende beeldtaal

Jump! Illustration by J. Yoon

JS Wings door Jeremy Scott + Adidas

zelfde 'jump'
andere doelgroep
ander bericht

Onder beeldtaal vallen alle aspecten die ervoor doen zorgen dat je iets of iemand gelijk herkent. Het feit dat je zonder merknaam gelijk weet welke reclame van Hema, Apple, Converse is geeft aan dat zij een sterke beeldtaal hebben. Net als de beeldtaal van bijvoorbeeld Karel Appel, Salvador Dali of Keith Haring. Dat heeft alles te maken met een samenspel van afzonderlijke onderdelen; kleurgebruik, techniek, herhaling / ritme, de emotie dat een merk bij je oproept en de stijl dat het uitstraalt (optimistisch, humoristisch, surrealistisch, fris, simpel etc.). (merkelijkheid.nl)

Beeld vertelt een universele boodschap. Beeld vertelt, bewijst, en overtuigt, maakt vergelijken mogelijk. Beeld prikkelt, emotioneert, kwetst en vermaakt.

Beeldtaal gaat over compositie, typografie, kleur perspectief. De beeldtaal van jouw project, of merk, komt terug in de fotografie van je project, de vormgeving van je publicaties, website, etc.

Over beeldtaal wordt nog dagelijks bijgeleerd. Wat interessant is voor een vak dat veel interactie zoekt met zijn eindgebruikers, zijn de cognitieve processen door beeldtaal. Welke aspecten van cognitie worden aangezet door verschillende vormen van beeld? Hoe overlappen deze domeinen met de cognitie van muziek of het begrijpen van evenementen?

"Visuele communicatie is volgens Horn (1999) daarom de integratie van beelden en vormen (visuele elementen) én woorden (verbale elementen) tot één communicatie-eenheid.
Het is een misverstand dat beeldtaal alleen maar over beelden gaat. Een grafiek is onleesbaar zonder verklarende teksten en cijfers bij de assen. Vrijwel elke infographic heeft behoefte aan verklarende woorden, zinnen en tekstblokken om de ‘kijker’ de weg te wijzen. Zonder een bijschrift is een foto veelal niet meer dan zomaar een plaatje." VandenBroek ea. (2019, p.4)

Het boek Beeldtaal, Perspectieven voor makers en gebruikers van Jos van den Broek, Willem Koetsenruijter, Jaap de Jong, Laetitia Smit gaat verder in op de perceptie van beeld adhv 3 theoretische scholen.
"We hebben in de loop der jaren gedurende ons onderwijs veel voorbeelden verzameld van beeld en beeldtaal: in kranten, boeken, tijdschriften en folders, op websites en in musea, enzovoort. We zochten naar een theorie die al die voorbeelden en inzichten kon bundelen. Met een boek als dit wil je immers antwoord kunnen geven op vragen als:
Waarom is dit duidelijker dan dat?
-Waarom spreekt dit meer aan dan dat?
-Waarom vinden de meeste mensen dit mooier/aangenamer dan dat?
-Welk doel beoog ik eigenlijk met mijn illustratie?
Eén theorie die dat allemaal verenigt, hebben we in dit boek niet gevonden. Iedere theorie gaat in op specifieke, vaak toch enigszins beperkte aspecten van beeldtaal. Dit boek beoogt juist een bredere en algemenere handreiking te geven.Wel stelden we vast dat we in de afzonderlijke delen van dit boek vanuit drie verschillende theoretische ‘scholen’ naar ons materiaal hebben gekeken. Niet telkens alle drie: de ene keer paste de ene benadering beter, in een ander hoofdstuk een andere. Maar we kwamen wel drie leidende ideeënverzamelingen op het spoor die de inhoud van dit boek theoretisch kunnen onderbouwen. De drie ‘scholen’ die we hier aanstippen, zijn:
- Gestalttheorie
- semiotiek
- moderne visuele retorica
Het zijn ongelijksoortige en onvergelijkbare zaken, de ene meer theorie dan de andere, maar alle drie nuttig voor ons doel. Ze bieden een scala aan inzichten die een verklarend en normatief kader met de nodige verdieping kunnen bieden voor de inhoud van dit boek." VandenBroek ea. (2019, p17)

Van den Broek, J, ea (2019). Beeldtaal (derde druk) Perspectieven voor makers en gebruikers, Boom uitgevers Amsterdam, Amsterdam.